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AIはゲームマーケティングのルールを塗り替えました。クリエイティブの制作数は急増し、ユーザーの関心を引くための競争は激化、成長の機会を見出すことはかつてないほど困難になっています。埋もれず存在感を示すことが極めて難しくなった今、マーケティングの重要性はこれまで以上に高まっています。 『マーケターのためのゲーム市場白書（The State of Gaming for Marketers）』では、2025年におけるスタジオの動向を調査するため、9,600以上のタイトルにわたる計250億件のインストールデータを分析しました。予算はどこへ投入されたのか、どの市場やジャンルが勢いを増したのか。そして、AIによる規模の拡大がエコシステム全体のシグナルを断片化させる中、なぜ「統合されたデータ基盤」が不可欠になりつつあるのか。その実態を明らかにします。

Wonder Groupは、『Girl Rescue: Dragon Out!』や『Screw Away: 3D Pin Puzzle』などのヒット作で知られる、中国を代表するモバイルゲームスタジオです。同社は『Screw Away: 3D Pin Puzzle』のトラフィック拡大を目指し、Unityと提携。Unityが提供するtROAS（目標広告費用対効果）オプティマイザーを活用し、Tapjoyのオファーウォール上でデイリーリワード型CPE（DR-CPE）キャンペーンを実施しました。

Springcomesは、韓国ソウルを拠点とするモバイルゲームの開発およびパブリッシャーです。クオリティと楽しさを重視するチームは、カジュアルゲームから複雑なゲーム体験に至るまで、50以上のタイトルをリリースしてきました。

アプリ開発者にとって、ユーザー離脱は最大の課題の一つです。実に90％のユーザーがアプリをダウンロードしてから30日以内に利用をやめてしまい、最も人気のあるアプリでさえ、80％を超える定着率を維持するのは困難です。だからこそ、非アクティブなユーザーを再び惹きつけることは「重要」どころか「不可欠」なのです。すでにアプリに興味を示した人々と再びつながり、最初にダウンロードした理由を思い出してもらうことが鍵になります。

ZephyrMobileは、Tripledot Studios Limitedの子会社でチェコ共和国に拠点を置くゲームスタジオで、『Nut Sort: Color Sorting Game』や『Math Crossword - Number Puzzle』といった人気パズルゲームで知られています。ZephyrMobileが自社パズルゲームの自社アプリのスケールを拡大をしようとした際、UnityチームはUnity AdsネットワークとVectorの力を活用したUA戦略を提案しました。

Voodooはフランスに本社を置く大手モバイルゲーム・アプリパブリッシャーで、『Mob Control』『Block Jam』『Cup Heroes』『Paper.io』などのヒット作で知られています。『Mob Control』のスケールを模索していた同社は、Unityチームと連携し、Vectorを搭載したUnity Adsを活用してユーザー獲得（UA）戦略の多様化に取り組みました。

Change the World Inc（CTW）は、日本を代表するIPゲームプラットフォーム企業であり、「ビビッドアーミー」、「蜘蛛ですが、なにか？」、「クイーンズブレイドリミットブレイク」などのHTML5アニメヒット作品で知られています。CTWのユーザーは、同社独自のG123プラットフォームから直接ウェブベースのゲームを楽しむことができます。CTWが「ビビッドアーミー」の規模拡大を目指した際、Unityチームは新たな高価値ユーザーにリーチするため、Unityの成果報酬型広告（CPA）キャンペーンを活用したTapjoyの導入を提案しました。

Battle Creek GamesがUnityのエコシステムを活用して、高品質なユーザーを獲得し、魅力的な広告を迅速に制作し、広告収益を最適化し、競争の激しいアクションゲームジャンルで著しい成長を遂げた方法をご紹介します。

テレビ番組を一気見するという習慣は、今や野球やバーベキューと並ぶほど私たちの文化に根づいています。そして、その文化的変化を実現させたのがコネクテッドTV（CTV）です。 すでに2億2,570万人のアメリカ人がCTVで動画コンテンツを視聴していることからも、視聴者がストリーミングサービスへ移行しているのは明らかです。

クリエイティブ摩耗は、キャンペーンのパフォーマンス最大化を妨げる要因となります。同じ広告が繰り返しユーザーに表示されると、エンゲージメント率が低下してしまうためです。 ironSource AdsやUnity Adsのような広告ネットワークでは、1つのキャンペーンにつき数十種類のクリエイティブを配信することが可能です。これを戦略的に活用することで、クリエイティブ摩耗を防ぎ、広告のフレッシュさと魅力を維持できます。ここでは、キャンペーン全体でクリエイティブのパフォーマンスを維持するための実践的な方法を紹介します。